Afstudeerrichting Fashion & Branding
Student aan het woord
Roebijn Schijf
Derdejaars Fashion & Branding
"Fashion & Branding is een uitdagende studie die perfect aansluit bij de modewereld. Op het AMFI krijg je genoeg handreikingen om tijdens je studie al creatief ondernemend te zijn, al blijft het initiatief wel bij jezelf. Het is een unieke opleiding waarin je niet wordt opgeleid tot specialist, maar zo veel mogelijk wordt gestimuleerd om je creatieve vaardigheden te ontwikkelen. En dat gaat van magazinecovers ontwerpen tot je eigen merk opzetten, want een brandmanager moet kennis hebben van alle aspecten van een modemerk.
Ik start nu met mijn stage bij het magazine CODE, als redactieassistent / producer. Mijn eerste doel na mijn studie is hoofdredacteur worden. Daarna is het starten van een eigen onderneming in de modewereld ook een mogelijkheid. AMFI heeft mijn horizon enorm verbreed en heeft mij toegang gegeven tot de wereld van de mode, waar het bruist van de initiatieven die vragen om managementtalent."
Bij Fashion & Branding leer je dat een concept aan de basis staat van elk modemerk. Het heeft invloed op de ontwerpen, de assortimenten en de communicatie- en verkoopstrategie. Je leert een concept te ontwikkelen en te bewaken en om te gaan met zowel vormgevingsprincipes als het opzetten van een merkstrategie. Beroepsproducten zijn onder andere retailconcepten, huisstijlen, magazineformats, webconcepten, campagnes, evenementen, brandmanuals en forecasting-en trendboeken. Fashion & Branding leidt op tot beroepen als brand engineer, concept developer en creative manager.
Inhoud studie
Na een gezamenlijk eerste semester is het tweede semester van het propedeusejaar de start van je eigen ontwikkeling in de richting Fashion & Branding. Je maakt kennis met producten/activiteiten zoals de analyse van een basiskledingstuk, het formuleren van conceptuele uitgangspunten, het spotten van trends, het samenstellen van een brandmanual en het presenteren van een nieuw concept aan de hand van een beursstand.
In het tweede jaar ga je ontdekken wat de mode-industrie van je verwacht en wat jij kan bijdragen aan die industrie. In het derde semester ontwikkel je een commerciële fashion-omgeving waarin de ontmoeting tussen merk en consument plaatsvindt. In het vierde semester ontwikkel je een campagne waarmee je op verschillende wijzen de identiteit van het merk communiceert.
Het derde en vierde jaar staan in het teken van het doorontwikkelen van je eigen talent. Je keuze is afhankelijk van het beroepsperspectief dat je voor ogen hebt. Je horizon kan zijn brand engineer, concept developer of creative manager. Ook de volgorde van het programma is vrij te kiezen. Het laatste semester van je studie besteed je aan je afstudeeropdracht. Voor Fashion & Branding gaat het om een opdracht van een bedrijf of een zelf te kiezen onderzoeksonderwerp dat relevant is binnen de modewereld.
